太阳能光热产业遭遇“洗牌”

     在气候压力日趋加大的今天，低碳生活方式已成为全球共识，发展低碳经济也已成为中国转变发展方式、调整产业结构、推动经济持续发展的新政。作为低碳产业的代表，太阳能产业的发展势头突飞猛进，成为发展速度最快、发展前景最为看好的朝阳产业之一。
      不过太阳能行业的“阳光”并不洒在所有企业身上，在成本提高、家电下乡以及进军城市的形势下，中国太阳能光热产业正在遭遇首轮“洗牌”，并呈现“冰火两重天”的局面。
　　“绿色”成为经济复苏主力
      在后金融危机时代，世界经济的重创还未痊愈，如何谋求新的发展机遇?历史上每一次大的经济危机都会伴随着科技突破，进而推动产业革命，催生新兴产业，形成新的经济增长点，这些新兴产业就成为拯救世界经济的朝阳产业。
      在此次危机的冲击下，新能源、新材料、新医药、节能环保、生物产业和信息产业成为朝阳产业的代表。当前世界各国在着手为后金融危机时代谋篇布局的同时，不得不应对全球气候变化的环境压力。据经济学者介绍，加强低碳发展投资，发展新能源产业，既是世界各国应对气候变化的核心战略，也是当前应对全球金融危机，实现“绿色复苏”的重要对策。在相对成熟的太阳能应用产业，尤其是与我们日常生活密切相关的太阳能热水器，成为这股新能源产业发展热潮的主要参与者，也是实现低碳生活的有效途径。　
　产业进入“规模化时代”
      目前，太阳能规模化竞争趋势明显。从年初的沿海制造业的“用工荒”一路蔓延，到近期富士康的“13连跳事件”、“本田罢工事件”，彻底爆发出用工问题如烫手的山芋，制造业用工成本激增已成定局，富士康于6月1日起对基层员工加薪30%，而本田近日则提出了一线工人加薪24%的方案。
　　据太阳雨太阳能营销总经理陈荣华介绍：“太阳能热水器作为制造型行业，需要大量的劳动力参与，无法在本轮用工成本提升的潮流中独善其身。下半年，用工成本提升将是众多太阳能企业面临的一个考验。”
　　与此同时，工信部日前公布的数据显示，4月份，原材料、燃料、动力购进价格同比上涨12%;尤其炼钢用大宗商品进一步涨价，三季度铁矿石平均价格将上涨30%至35%，而此前第二季度涨幅已达90%至100%。作为对钢材刚性需求的太阳能行业，配件涨价预期明显。
　　在本轮用工成本及下半年原材料涨价引发的生产成本压力之下,加上行业已从最初的“暴利”阶段，逐步过渡到市场成长期，竞争加剧，利润下滑，企业生存空间将进一步被压缩。三重压力之下，全国2800多家太阳能企业，有多少还能存活?目前有行业媒体人士率先表达了“洗牌开始”的观点，认为部分太阳能中小企业或将很快被挤出市场。
　　“太阳能光热产业必将进入到‘规模化竞争时代’，须以规模对冲下半年多重风险。”陈荣华阐述，“如果以产能来划分未来三年行业的进入门槛，年产销50万~100万台才有资格存活，100 万~200万台属于二线企业，而200万台以上，才能稳守一线企业地位。2010年1~6月份，太阳雨太阳能取得98.74%的同比增长，半年销量即突破09全年，牢牢居守一线企业行列。
　　家电下乡开拓农村市场
        随着家电下乡的队伍扩编，太阳能也进入家电下乡行列，为太阳能产品在农村市场深耕细作开启了道路。2010年上半年以来，太阳能光热行业面临市场需求乏力困境，整体市场增长缺乏后劲，大量中小企业进入停产、待产阶段，行业进入盘整期。皇明、澳柯玛、力诺瑞特、太阳雨等太阳能品牌在积极推动家电下乡网点备案同时，加速推进农村网点建设，推广普适于乡镇、集市、村市场的网络行销模式，深耕渠道，编织网络。
      与此同时，一些小企业制造的杂牌太阳能产品越来越没有自己的市场。连日来，记者在荥阳、新密、中牟等地的农村市场了解到，原来农村市场的太阳能品牌五花八门，一条街道多达几十个品牌，大部分是杂牌产品。在中牟县狼城岗镇一家太阳能经销门店，当记者向店主老陶问起市场其他品牌的销售情况的时候，他摇了摇头。据了解，老陶多年来同时经营着太阳雨和杂牌太阳能，谈到为什么放弃杂牌的时候，他说：“除了非家电下乡品牌在农村销售寸步难行、基本没有市场外，前几年装上去的杂牌产品，已经开始陆续出现质量问题，不是漏水就是腐蚀得太厉害，小毛病不断，烦不胜烦。”
      在经营好镇级市场的同时，老陶积极发展集市网络，在相邻一村级镇，笔者遇到了老陶手下的王经理，他在几个村都设立了代售点，建立了良好的人际关系网络，王经理坦承：“老百姓的消费心理已经发生了变化，很多百姓认准了名牌，对价格已经不那么敏感;在本地，上至80岁的老太太，下至6岁小孩，都认太阳雨、皇明、桑乐等名牌。”
      这位王经理经营太阳能热水器已经有8年，同样经营过杂牌太阳能，也同样于近年放弃了杂牌，专营品牌太阳能。根据记者走访观察，近年来，太阳能热水器需求井喷，众多知名不知名品牌一窝蜂上，几年一过，杂牌质量问题开始集中爆发;老百姓吸取教训，转变消费意识，陆续抛弃杂牌，转投名牌旗下。
　　新式太阳能走向城市
      　在低碳生活进驻寻常百姓家的社会趋势之下，除了农村市场外，太阳能热水器是如何适应城市新的消费需求的?基于近几年太阳能产业的快速发展，低端市场的饱和化，一些品牌太阳能企业将目光落在了高端城市领域，恰遇今年两会低碳生活主题的提出，使得太阳能城市化有了进驻的跳板，平板太阳能技术的提升也加快了这一趋势的“进城”速度。　
      　在技术上，国内平板太阳能各大品牌积极开发平板产品，通过引进以及革新来满足中国市场对太阳能产业的变革需求。如中国太阳能热利用产业十大领军品牌之一的广东五星太阳能，前不久推出第四代镭射蓝膜高效平板太阳能，受到城市高端市场的高度关注。另外城市化的深化使得城市对建筑太阳能一体化的要求与日俱增，大面积占用楼顶、难以实现建筑一体化的产品特点使得真空管产品面临着市场的挑战，于是力诺瑞特、皇明等品牌太阳能纷纷推出自己的建筑太阳能一体化产品，凉台、墙壁、窗户都成为太阳能的空间，并在各个城市建立示范小区，让节能环保的低碳生活理念在城市得到进一步强化，也使得城市消费者对太阳能热水器有了更高的要求。　
      　力诺瑞特太阳能通过与房地产开发行业的合作，不断进行新的技术攻关，提出太阳能与高层建筑完美结合的解决方案;皇明太阳能则把重点放在城市别墅高端社区，开发出自己的3G智能太阳能，为太阳能行业发展指引了方向。