地暖行业竞争：不拼爹，却拼证？ ——从清华拒收体育加分生谈地暖行业各类证评选 文/暖立方传媒 卓建本
人这一辈子似乎和各类“证”分不开。 出生要出生证，长大要身份证，读书要毕业证，工作前要各类技能证，工作要职业资格证，买房要房产证，结婚要结婚证……这些证件在诉说每个人的过去，也在竭力证明每个人的能力和所处位置，但却未必能证明每个人的真才实学，尤其在作假、抄后门思维泛滥的年代，有些证书只是某种“标签”，往往只被即时利用。比如，目前被各界关注的清华拒绝收四川体育加分生事件，从中折射出“证”以及靠“证”的尴尬和无奈。近日，清华大学四川招生组多次重申，不承认四川“二级运动员”的20分高考加分政策，因为他们在多年前就发现，大量四川考生的二级运动员资质有造假嫌疑，并表示此举是希望考生“上清华，不拼爹，拼实力”。 好一个“上清华，不拼爹，拼实力”！但要改变一个业已形成的靠“证”证明某种能力的思维又是何等之难！ 对自然人而言，似乎少不了各类“证”证明我们的能力、地位或过去，对企业而言，又何尝不是？ 地暖行业的企业也需要“证”，施工单位需要相应的机电或建筑安装施工资质，需要企业纳税、法人证等，要是材料企业，或许还希望有名牌、十大品牌、百大品牌证……不可否认，出于行业管理、自律等需要，有些证书是必须的，好比自然人的身份证、职业资格证等一样。但在纯经营领域的各类“证”却不是越多越好。比如，近年来地暖行业刮起了各类评选活动，从地暖管道、分集水器、自控、壁挂炉等多少大品牌，到设计师认可的多少大地暖、壁挂炉、空调等品牌，再到终端口碑的壁挂炉、地暖等多少大品牌，让人眼花缭乱。最让人称奇的是，除了公认的少数大品牌外，几乎同一个领域在同期（或同年度）评选的结果大部分都不相同，背后隐藏着花钱买证的利益交换——这不禁让人想起在城市大街小巷随处可见的“刻章办证”等小广告，这不禁让人想起某名人就读国外“野鸡”大学冒充名校被人揭发的事件，这不禁让人想起某些“名牌”食品产品却时不时爆出质量问题而被批斗，这不禁让人想起不少国人宁愿花大钱“买奔驰却开大众”的悲哀，这不禁让人想起当下中国信任缺失的严峻现实…… 哪里有需求，哪里就有空子可钻。 或许正是当下中国不够纯洁的商业环境，滋生了发证、买证的行为。对地暖企业而言，有“证”证明自己企业的地位、行业贡献或者产品优势固然是好事，但若一味迷信“证”未必能对企业发展起到多大推动作用。殊不知，在网络日益发达、信息日益无障碍的今天，一个企业的品牌知名度并不是靠一个或多个“证”就能建立起来的。事实证明，不少获得多少大品牌的地暖企业，未必占有多大市场份额或享有多高的市场认知度，而未上榜的一些企业却在“闷声发大财”——扎实开拓市场，用营销智慧、用技术和产品、用销售员的双脚跑出了自己的天地。 地暖企业似乎与各类“证”分不开，但这些“证”应该是实力的证明，是用心的证明，是对行业热爱、创新、进步推动的证明，而不是借“证”抄近道，借“证”浮夸瞎吹扰乱正常竞争。这是对默默付出、用心耕耘的同行的负责，也是我们行业健康成长的基石。 |
