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一. 销售的三个等级:
一等:品牌&价值
二等:陌拜
三等:关系
二. 知人、明己、至胜、至强:
1. 表现型人:外向、喜欢赞美,挫折感强、情绪化(应对:多赞美、多给他表现机会,尽量不要使用引突的词语,多做聆听者并且要表现出很感兴趣A型血居多)
2. 控制型人:独立、主观性强原则、有魄力,有条理,容易因激怒而失去底线(应对:把问题讲清楚,让他做先择O弄血居多)
3. 和蔼型人:人际关系好,原则性不强(人情味重,喜欢小礼物,多和他谈朋友关系)
4. 分析型人:有条不言紊,爱研究(应对:喜欢数据、少拍胸脯,倾向于价值)
三.大客户公关:五条真经
1.内部军师
2.佣金三七分:七分决策者,三分影响者
3.决策者身边的人
4.帮客户的客户做好生意,农村包围城市
5.高层领导的接见一定要门当户对
四.发现客户的问题与需求:
1.问现状
2.问困惑
3.问引申问题
4.问打算
*提问与聆听是销售的两架马车
三种需求:1.直接需求
2.间接需求:1)。目前现状导入
2)。过去使用的品牌和经验
3)。假设:您应该是用什么品牌的吧(举例高端)
3.连环需求:SPIN顾问式销售
1)。现状问题
2)。困惑问题
3)。引申问题==扩大问题
4)。打算问题
五.第三方营销法(口碑营销法)
1背景:销售人员销售周期太长、给客户的信任度不高。销售人员将自己作为受益者
或第三方使用者
2.步骤:1)。告诉客户你丰富的资历
2)。告诉客户一款好产品应该具备的五个标准
3)。询问他最看重哪个标准
4)。把产品在这条标准上的优势无限放大
5)。用沉默的方式逼对方作出决策
六.竞争对手的策反及将采购指标引向自己有利的方向:
*竞争对手策反:1)。低价格 2)。差异化 3)。聚焦
*围点打援法:根据客户目前的需求向客户提出差异化卖点问题,把竞争对手拒之千
里之外;并将客户引入到我方设定的战场,这样采购指标就引向了自
己有利的方向
七.双嬴谈判:
1. 明白我需要什么:准备两条底线
2. 把客户的顾虑和需求表达出来,并让对方听到
*重复自己的话叫自卑,重复别人的话叫尊重
3. 以客户能接受的方式提出可行性方案
*对待谈判对手:对事不对人
*对待双方利益:着眼利益而非立场
*达成共识理解:不仅要提供解决方案,而且要最好的方案
*钓语:谈判时多种渠道控制自己要有微笑的脸,微笑的嘴
*谈判高手:能把客户由眼前拉向未来的彼岸,并在给足对方面子中赢得先机
八.客户迟迟不下单:
1.价格太贵
应对:不断强化我们的价值,增加客户的信心
2.对产品及公司不够信任
应对:主动用你身边的人进攻客户身边的人
3.客户内部意见不一致
应对:主动找客户高层沟通
*强化客户的挑战,制造资源稀缺
*无压力附加值骚扰法
九.售后服务:
1. 电话或短信,为预期客户付出时间而向他表示谢意
2. 详细记录给客户作过的所有承诺,学会通知提前
3. 做好原版销售记录,定期寄给客户有用的资料
4. 逢提过节,团队式定期拜访,强化客情
输单后跟进:1.电话或短信,为预期客户付出时间而感谢及道歉(客户总是对的)
2.询问客户不购买的真正原因,自我反省(凡事只因我)
3.做好销售记录,定期给客户寄资料
4.回顾与总结,关注下一单(以私人感情的方式说再见)